Contamos 6,388 Likes. Esto Es Cuántos Volvieron.

La historia estándar sobre las apps de citas dice que los hombres le dan like a todo sin discriminar y no reciben casi nada, mientras que las mujeres viven inundadas y pueden darse el lujo de ser selectivas. Se repite tanto que dejó de sonar como una afirmación y empezó a sonar como física.

En nuestra plataforma no es lo que pasa. Contamos cada like que pasó entre dos miembros reales y revisamos cuáles volvieron.

Los números

Los hombres mandaron 2,549 likes a mujeres. Volvieron 408. Eso es 16.0%, más o menos un match por cada seis likes.

Las mujeres mandaron 3,839 likes a hombres. Volvieron 408. Eso es 10.6%, más o menos un match por cada nueve y medio.

El 408 es el mismo número en las dos filas, y no es coincidencia: un like mutuo es un like de cada lado, así que cada match aporta exactamente uno a cada total. Lo que cambia es el denominador. Las mujeres mandaron alrededor de 50% más likes para la misma cantidad de matches.

En total, 6,388 likes produjeron 418 matches entre miembros reales.

Por qué sale así

No es porque los hombres escriban mejores perfiles. El mecanismo es la oferta.

Nuestra membresía es de aproximadamente dos mujeres por cada hombre. Cuando un hombre manda un like, cae en la bandeja de alguien que tiene muchas opciones y está filtrando. Cuando una mujer manda un like, cae sobre alguien más escaso, que está mirando una lista más corta. La atención del lado escaso vale más por unidad, así que los likes del lado escaso convierten mejor. Esa es toda la explicación.

De ahí se sigue que nada de esto es un cumplido ni un insulto para nadie. Cambia la proporción y los números se invierten. En una plataforma con dos hombres por mujer, los likes de ellas serían los que vuelven al 16%, y la misma gente estaría escribiendo artículos seguros de sí mismos explicando por qué.

Esta es la parte de las estadísticas de citas que se disfraza de revelación sobre el deseo humano cuando en realidad es aritmética sobre quién apareció.

El giro de la selectividad

Acá se pone genuinamente contraintuitivo. Los hombres no están siendo más selectivos para ganarse ese 16%. Están siendo bastante menos selectivos.

97 hombres mandaron 3,825 likes entre todos, un promedio de 39.4 cada uno. 295 mujeres mandaron 5,537 likes, un promedio de 18.8 cada una.

O sea que los hombres le dan like al doble de gente por cabeza y aun así tienen mejor tasa de retorno. Toda teoría popular que explica los matches por la contención o los estándares se estrella acá. Ser más exigente no ayudó a las mujeres, y repartir likes no perjudicó a los hombres, porque ninguna de las dos conductas es lo que mueve el resultado.

Si quieres sentirte mejor con tu propia tasa de acierto, ese es el número que hay que retener. Tu tasa de retorno es sobre todo un dato sobre la sala en la que estás parado.

Qué hacer con esto

Calibra tus expectativas según tu lado de la proporción. Si estás del lado abundante de la plataforma en la que estés, un retorno de uno de cada diez es normal y no es señal de que algo ande mal contigo. Planear diez likes por match es realista. Planear dos es una receta para tomárselo personal.

No confundas contención con estrategia. Nuestros miembros más selectivos no tuvieron mejores tasas. Acá no hay evidencia de que guardarte los likes haga que valgan más, y sí hay evidencia decente de que solo significa menos oportunidades.

El like es la parte barata. Un match no es un resultado, es permiso para mandar un mensaje, y ahí está la verdadera pérdida. Contamos todas las conversaciones de la plataforma y el 77% murió en el primer mensaje. Conseguir el match es la mitad fácil.

Dale a la gente algo con qué hacer match. Los miembros con tres o más fotos recibieron respuesta el 11% de las veces contra 7% de quienes tenían una o dos, y quienes no tenían ninguna no recibieron nada. Ese hallazgo salió de leer 482 mensajes de apertura, y es la única palanca de todo esto que está enteramente en tus manos.

Sobre las proporciones en general

Toda plataforma de citas tiene una proporción y casi ninguna la publica. Es lo más útil que podrías saber antes de entrar a una, porque determina tu tasa de retorno más que cualquier cosa que escribas en tu biografía.

La nuestra es de unas dos mujeres por hombre, algo inusual en la categoría y la razón de que los números de arriba se vean como se ven. Escribimos el desglose completo por edad y lado para quien quiera el resto, incluido el rango donde la proporción se invierte.

Cuando veas una plataforma presumiendo cuántos miembros tiene, el número que hay que pedir es la división. Una app grande con una mala proporción para ti es peor que una chica con una buena.

Lo que no podemos ver

Por qué alguien le dio like a alguien. Tenemos una marca de tiempo y dos identificadores de perfil. Si el like fue meditado o reflejo, si vino después de una lectura cuidadosa o de un pulgar bajando por una lista, nos resulta invisible y cambiaría la interpretación de todo lo anterior.

Tampoco vemos los likes que la gente no mandó. Un miembro que mira cuarenta perfiles y le da like a dos tomó treinta y ocho decisiones de las que no tenemos registro, y esas decisiones son probablemente el conjunto de datos más interesante.

Y la advertencia de siempre. Es una sola plataforma, unos seis mil likes, de un tamaño donde la diferencia gruesa entre 16% y 10.6% es sólida pero el segundo decimal no lo es.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos likes hacen falta para conseguir un match?

En nuestra plataforma, unos seis para los hombres y unos nueve o diez para las mujeres. Los dos números dependen mucho más de la proporción de la plataforma que de la persona.

¿Los hombres de verdad le dan like a todo el mundo?

Le dan like a más gente que las mujeres. Nuestros hombres promediaron 39.4 likes cada uno contra 18.8 de las mujeres. Lo que no es cierto es que eso les dé peor tasa de retorno, al menos donde los hombres son el lado escaso.

¿Conviene ser selectivo con los likes?

No encontramos evidencia de eso. El lado más selectivo tuvo la tasa de retorno más baja, lo que sugiere que la selectividad no es lo que determina si un like vuelve.

¿Cuál es una buena tasa de match?

Cualquier cosa entre uno de cada seis y uno de cada diez es normal. Si estás del lado más abundante de una plataforma, espera el extremo bajo y no lo tomes como retroalimentación.

¿Por qué algunas apps se sienten mucho peor que otras?

Casi siempre la proporción. Una plataforma donde tu lado supera al otro dos a uno se va a sentir muerta por más bueno que sea tu perfil, porque todos del otro lado están filtrando.

¿Un match significa algo por sí solo?

Menos de lo que la gente cree. Es permiso para mandar un mensaje, y la mayoría de los mensajes nunca se contesta. La conversación es el filtro real.